WWW.GOLDENCARDS.RU - ПРОДАЖА ПРОПУСКОВ В METRO CASH & CARRY!

Лагерь оппозиции вернулся к метро "Баррикадная"

Успех Изданий ИД "Эдипресс-Конлига" в сети МЕТРО Интервью с заместителем директора службы распространения ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» Алексеем Фалько В январе 2006 года Центр Дистрибуции Прессы начал поставлять печатную продукцию в два торговых центра МЕТРО, где до этого момента пресса не была представлена вообще. Сегодня газеты, книги и журналы можно найти уже в шести магазинах Метро в Москве. (Всего ООО "МЕТРО Кэш энд Керри" представлена 27 торговыми центрами в 18 регионах Российской Федерации, 7 из которых успешно функционируют в Москве). Представители Издательских домов сразу же по достоинству оценили возможности формата cash&carry. Уже через месяц после начала регулярных поставок стало ясно, что пресса продается в МЕТРО более чем хорошо. Большие площади, высокая проходимость торгового центра, широкие возможности по продвижению продукции - все это, несомненно, сказалось на показателях продажи печатной продукции. Своим мнением о продажах изданий ИД "ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА" в сети МЕТРО с нами поделился заместитель директора службы распространения Алексей Фалько. - Алексей, прежде всего, расскажите, пожалуйста, немного о ваших журналах, которые ЦДП распространяет в МЕТРО. - В Метро представлены три наших издания: "Самая", "Самая. Мама, это Я!"" и "Любимая ДАЧА". То есть наиболее популярные, массовые издания, выпускаемые нашим издательским домом. Журнал "Самая" ориентирован на современную, молодую, работающую женщину, которая заботится о себе и своей семье. Поэтому в журнале есть все, что интересно именно ей: последние тенденции моды и секреты красоты, отношения в семье и воспитание детей, досуг, друзья, уютный дом и успешная карьера. Запуск журнала в феврале 2005 года стал одним из самых заметных на рынке - наше издательство предприняло серьезные усилия, чтобы максимальное количество потенциальных читательниц узнали о журнале "Самая". С этой целью были задействованы практически все возможные каналы коммуникаций: телевидение, радио, наружная реклама, реклама на транспорте, промо-акции, специальные мероприятия для распространителей и рекламодателей. В кампании также были использованы нестандартные способы продвижения. Например, акция "Первый в России рекламный флэш-моб" была удостоена награды на фестивале BTL-проектов "Серебряный Меркурий". Благодаря этому в 2006 году тираж журнала "Самая" увеличился более чем на 70% и составил 350 000 экземпляров. О многом говорит и тот факт, что 6-я Национальная премия "Медиа-менеджер России - 2006" была присуждена генеральному директору "ЭДИПРЕСС-КОНЛИГИ" Р. Неягловой-Колосовой именно за создание концепции и запуск нового российского бренда "Самая" в нише женских журналов. Продолжением бренда "Самая" стал журнал для родителей "Самая. Мама, это я!" - источник полезной информации для молодых мам и тех, кто только готовится ими стать. Журнал объединяет темы, посвященные детскому здоровью, психологии и воспитанию ребенка, новинкам в области детских товаров. В нем много практичных советов и комментариев экспертов. "Любимая ДАЧА" - популярный иллюстрированный журнал о загородной жизни круглый год. Рекомендации о том, как обустроить дачный участок, как построить дом; инструкции для тех, кто стремится сделать дачный ландшафт красивым и уютным; советы по выращиванию овощей и фруктов и рецепты для переработки урожая. - Расскажите, пожалуйста, почему у вас возник интерес к сети МЕТРО? - Интерес нашего издательского дома к сети МЕТРО естественен - это крупная сеть, это международный бренд. Сеть имеет один из самых высоких показателей по посещениям, а значит, в магазинах спрос на прессу будет высок. Кроме того, важным выбором для нас является формат сети - это магазины, где цена на издание, на товар - один из главных стимулов к покупке. А мы в своей ценовой политике также стараемся предложить товар, доступный любому читателю. Например, журнал для молодых мам - "Самая. Мама, это я!" мы предложили для читательниц по цене в 1,5-2 раза ниже, чем большинство изданий данной тематической ниши. И эта лояльная к читателю ценовая политика удачно вписывается в формат Метро. - Когда журналы стали продаваться в сети МЕТРО? Какими были первые результаты? - В "МЕТРО Кэш энд Керри" наши издания были представлены одними из первых, с начала марта 2006 г. Уже с первых номеров продажи журналов "Любимая дача", "Самая", и "Самая. Мама, это я!" были высоки. Более того, из всех сетей, в которых ЦДП распространяет наши издания, в МЕТРО - максимальные показатели по продажам. Замечу, что до этой осени мы не использовали никаких дополнительных рекламных носителей, направленных на продвижение товара. Но сам формат магазинов, качественность выкладки (практически все издания, продающиеся в сети, стоят в полную обложку), представленность изданий по тематическим группам - все это привело к тому, что все наши издания продаются в сети МЕТРО очень хорошо, в 2-3 и даже в 5 раз выше, чем в других крупных магазинах. - Каковы ваши дальнейшие планы по продаже изданий в сети? - Мы знаем, что сеть МЕТРО ведет политику активной экспансии. Сеть будет продолжать расширяться в 2006 году. И мы тоже готовы к расширению сотрудничества, т.к. для нас это - одно из приоритетных направлений по работе с крупными магазинами. Там наша аудитория. И, конечно же, при появлении новых изданий или организации активных акций по продвижению существующих, мы будем рассматривать эту сеть в первую очередь. - Рассчитываете ли вы на увеличение продаж изданий в МЕТРО? - Да, конечно. Потенциал сети МЕТРО очень большой, возможности по продвижению огромны. Поэтому, когда с 11 сентября этого года мы начали новый этап продвижения журнала "Самая", то совершенно естественно, что в него вошел заказ рекламной выкладки в МЕТРО. Мы уверены, что рост продаж изданий будет продолжаться, в наших планах - увеличение продаж в 2-3 раза. Ведь покупатель должен привыкнуть к тому, что в этой сети пресса теперь продается, и продается по самой выгодной цене.